Ruské médiá začali informovať o nečakanom dôsledku pretrvávajúcich problémov s pohonnými hmotami. Podľa informácií ruského telegramového kanála Mash, ktoré následne prevzali Lenta.ru, Gazeta.ru, ako aj regionálna redakcia Cargradu, v niektorých oblastiach krajiny výrazne vzrástol dopyt po koňoch. Chovatelia tvrdia, že kone, ktoré predtým ponúkali celé mesiace bez úspechu, našli nových majiteľov počas niekoľkých dní. Podľa týchto správ ide najmä o vidiecke regióny, kde sú automobily nevyhnutné na každodennú dopravu a poľnohospodárske práce.
Predajcovia koní hovoria o čisto praktických dôvodoch. Podľa ich skúseností zákazníci vysvetľovali, že pravidelné tankovanie starších vozidiel typu UAZ, Niva alebo ľahkých nákladných áut je pri rastúcich cenách a obmedzenej dostupnosti paliva čoraz nákladnejšie, alebo dokonca nemožné. Kôň síce pri dlhších trasách auto nahradiť nedokáže, no na každodenné práce okolo hospodárstva, presun medzi dedinami alebo odvoz menšieho nákladu môže predstavovať lacnejšiu alternatívu. RuNews24 dokonca cituje chovateľov, podľa ktorých sa objavili kupujúci, ktorí o kone dovtedy nikdy nejavili záujem a otvorene priznali, že ich motivovala neistota okolo dodávok benzínu. Gazeta.ru zároveň upozorňuje, že zvýšený záujem sa týka predovšetkým pracovných plemien a nie športových alebo rekreačných koní.
Hoci tieto správy o rastúcom predaji koní nemožno zatiaľ interpretovať ako dôkaz, že Rusko opúšťa automobily alebo že ide o celoštátny trend, majú silnú symbolickú hodnotu. Ešte pred niekoľkými rokmi bolo Rusko prezentované ako krajina prakticky neobmedzeného prístupu k lacným pohonným hmotám a po začiatku vojny na Ukrajine sa ruskí internetoví užívatelia vysmievali Európe, že zamrzne a začne jazdiť na osloch. Skutočnosť, že ruské mainstreamové médiá opisujú návrat časti vidieka ku koňom ako ekonomicky rozumnému riešeniu, ukazuje, ako citeľne sa situácia zmenila. Nejde o návrat do 19. storočia, ale o improvizáciu ľudí, ktorí sa prispôsobujú podmienkam na miestnej úrovni.